Définition du Quality Score de Google Adwords

(Note : Cette définition est réservée à un public de niveau averti/confirmé)On entend régulièrement parler du « Quality Score – QS » (Niveau de Qualité en français) lorsque l’on parle de Google Adwords et du système de classement des annonceurs (positionnement).

Mais au final, on ne sait pas clairement de quoi il s’agit, et de quoi ce fameux « QS » se compose…

Premièrement, il faut se rappeler que le système de classement de Google, que ce soit pour les résultats naturels (moteur de recherche) ou bien encore les résultats sponsorisés (Google Adwords) est basé sur la règle de la « pertinence ».

Ainsi donc, contrairement à ses concurrents (citons notamment Yahoo! Search Marketing et Microsoft adCenter), Google Adwords pondère le classement lié au système d’enchère par un Niveau de Qualité (qu’on aurait pu appeler indice de pertinence, car c’est de cela dont il est question).

Cet Niveau de Qualité étant constitué d’un savant mélange de paramètres (précision que l’on ne connaît pas le poids de la répartition) dont :

• l’historique du compte Adwords
• le taux de clic des mots clés
• le taux de clic des annonces
• le taux de clic du groupe d’annonces (adgroup)
• la performance de la page d’arrivée (landing page)
• etc.

Comme d’habitude, Google Adwords garde le mystère sur la composition précise de sa potion magique… reste qu’elle est malgré tout terriblement efficace !

Pour information, voici un petit texte officiel (jargon très protocolaire) de Google Adwords sur le sujet :

« […] Nous sommes convaincus que des annonces de qualité génèrent plus de clics, suscitent la confiance des utilisateurs et produisent, à long terme, de meilleures performances. Afin d’encourager la création d’annonces pertinentes et efficaces dans le cadre du programme AdWords, notre système définit un niveau de qualité permettant de définir l’état de votre mot clé, votre CPC minimum et le classement de votre annonce lors des enchères »

Source : https://adwords.google.fr/support/bin/answer.py?answer=21388