La saisonnalité des recherches dans les moteurs

Cela à beau avoir l’air simple (et, finalement, ça l’est), il n’en est pas moins vrai que les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Live, etc.) et les requêtes effectuées sur ces derniers, sont liées à la saisonnalité.

En effet, Internet étant devenu une source d’information privilégiée par les consommateurs, il n’y a rien d’étonnant (cf le graphique ci-contre) de voir que « Skis » est une requête essentiellement saisie dans les moteurs de recherche de Septembre à Avril, alors que la requête « Maillot de bain » et liée à la période allant d’Avril à Septembre.

Ainsi, si votre activité est basée sur des produits saisonniers (maillots de bain, skis, etc.) il y a fort à parier que l’activité de votre site Internet (pour peu que votre site soit correctement référencé) suive la tendance (en terme de visites) de ces mêmes requêtes…

De même, ce genre de notion peut être étendue à un principe plus large, tel que l’arrivée d’un nouveau produit sur un marché.
C’est le cas des Téléviseurs LCD. Ainsi, la requête « TV LCD » est devenue de plus en plus demandée au cours des années, avec notamment un pic vers la fin d’année (et oui, les téléviseurs sont de très bon cadeaux de noël…).
Même chose pour les consoles de jeu (ex. avec la « Nintendo Wii« ).

Enfin, toujours même principe pour les produits soumis à des campagnes de publicité, notamment TV.
Ainsi, les produits soumis à de fortes campagnes de spots TV seront alors plus fortement rechercher pendant la diffusion, ou bien juste après (ex. avec le « Dacia Sandero« ).

Comment améliorer son référencement naturel

Nous ne nous étendrons pas outre mesure sur les avantages offerts par un bon Référencement Naturel (génération de trafic à faible coût notamment), lesquels sont généralement évidents.

Il est ici question de répertorier les différentes actions à entreprendre afin d’améliorer le référencement d’un site Internet, tout simplement.

1. Contenu

C’est le fondement même de tout bon site web. Sans bon contenu, pas de bon site.
Mais outre l’aspect même de la qualité rédactionnel, il faut veiller à avoir le contenu le plus « original », le mieux structuré et surtout contenant les expressions que vous jugerez clé (celles qui seront recherchées par les internautes).

2. L’url

Mieux vaut une url contenant les mots clés que vous jugerez important.
C’est pourquoi (notamment pour les sites « dynamiques » tels que les blogs) on parle de renommage d’url (ou en anglais : url rewriting).
Cela consiste à avoir un lien du type www.nomdedomaine.com/les-mots-cles-intessants.html plutôt que www.nomdedomaine.com/article-1567
Vous noterez qu’outre le nom des pages que vous allez avoir l’occasion de rédiger, le nom de domaine lui-même est pris en compte et donc extrêmement important !

3. Les liens externes

Le but étant d’avoir le plus de liens pointant vers votre site.
Ces liens devront être de « qualité » (sur des sites jugés eux-mêmes pertinents par les moteurs de rechercher) et du type Le Sujet Qui Tue ou encore C’est à la mode et pas mal plutôt qu’un vulgaire cliquez ici.

4. Les balises

Ce sont en fait des indications principalement destinées aux moteurs.
On notera la balise « Title » qui fourni un titre à votre page, « Keywords » qui indique les mots clés principaux de votre article et enfin « Description » qui fourni, comme son nom l’indique, une description du contenu de la page

5. Nommage des fichiers

Notamment les .pdf et les fichiers images.
Veillez à avoir des noms « intéressants » et non pas du type fichier-124-CM1353.jpg
Un bon « espagne-villa-de-reve-pas-cher.jpg » sera plus efficace.
Enfin, si vous placez des images dans vos pages internet, n’oubliez pas de mettre en place des balises « Alt » qui fourniront aux moteurs de recherche une description de ce que représente l’image (et oui, les moteurs de recherche lisent les textes, mais ne savent pas ce qui est au sein d’une photo par exemple).

6. Les « plans de sites » et « indication robot »

Par indispensables, mais recommandés, les fichiers SiteMap.xml et Robots.txt
Le fichier sitemap.xml fourni aux moteurs de recherche une liste (tâcher quelle soit exhaustive) des pages contenues sur votre sites.
Le fichier robots.txt indique les fichiers que les moteurs de recherche ont le droit de voir et d’intégrer dans leurs bases (par essence, il vaut mieux ne rien interdire).

Voici une petite idée des principaux paramètres à utiliser afin d’améliorer le référencement d’un site internet.
Cependant, il en existe une multitude, et nous nous permettrons de vous les indiquer régulièrement, sur Emarketing Magazine bien sûr ! ;)

La place du Référencement Naturel au sein du eMarketing

Le Search Engine Marketing (SEO) est un élément essentiel de toute stratégie WebMarketing.

En outre, sa mise en place, liée à un travail de fond et de forme sur le site Internet lui-même en fait généralement le premier axe de développement privilégié par les éditeurs de sites Internet.

Mais, bien que le SEO soit généralement la première pierre de l’édifice WebMarketing, il n’en est cependant ni le seul, ni l’unique auquel recourir !

Ainsi donc, le SEO se place d’emblée dans un dispositif bien plus large et ambitieux, constitué par :

> Le Search Engine Marketing (SEM)
Ou encore Search Engine Advertising (SEA). Le SEM est donc le pendant du SEO sur les moteurs de recherche, avec des différences notables, dont la principale est celle qui conditionne le mode de fonctionnement du SEM : son système d’enchère.

> L’eAvertising (ePublicité)
L’ePublicité est la plus ancienne forme de promotion/communication sur Internet.
Elle consiste en la mise en place de bannières publicitaires sur des sites Internet.
Il s’agit donc pour l’éditeur du site Internet de louer un emplacement sur un site, et d’y faire placer une bannière qui, lorsqu’elle sera cliquée, permettra à l’internaute d’arriver sur le site Internet de l’annonceur.

> L’eMail Marketing (Emailing)
Un moyen connu de promouvoir sa marque/produits/services est bien évidemment celui de faire de l’Emailing…
En quelques mots, il s’agit d’envoyer un email à plusieurs contacts, lesquels se comptent parfois en millions !

> L’Affiliation (Performance Marketing)
Une technique qui se rapproche énormément de l’eAdvertising par le fait que le support principal utilisé par cette technique est celui de la bannière publicitaire.
Son système de rémunération par contre est radicalement différent ! En effet, là ou l’eAdvertising entraîne pour l’annonceur une rémunération au CPM (cela veut dire que l’on paye, quoi qu’il arrive, par tranche de 1000 affichages) l’Affiliation entraîne pour l’annonceur une rémunération à la performance (généralement, cette performance étant la vente).

> Le Buzz Marketing (Marketing Viral)
Une technique de communication de plus en plus en vogue au sein des éditeurs de sites Internet.

Différences entre Référencement Naturel et Référencement Payant

Le Search Engine Optimization (SEO) et le Search Engine Marketing (SEM) ont beau être 2 stratégies similaires par leurs objectifs, leurs mises en application sont radicalement différentes.

En effet, là où le SEO repose quasi-essentiellement sur un travail de fond sur l’architecture et le contenu d’un site Internet, le SEM repose essentiellement sur une action de type publicitaire.

En outre, l’apparence/disposition des liens de type « Naturel » (et donc liés à un travail sur le SEO) et celle des liens de type « Sponsorisé » (et donc liés à un travail sur le SEM) sont clairement différentes, et ce, sans parler des performances !

> Les différentes esthétiques :

Pour se rendre compte de cette différenciation esthétique, il suffit de se connecter tout simplement à un moteur de recherche (prenons ici le plus célèbre : Google.fr).

Ensuite, une fois la page de recherche ouverte, il suffit alors de saisir « Voiture » dans la zone adéquate, et de valider votre choix.

S’offriront alors à vous, lors de l’affichage de la page de résultats, 2 types de liens…
Dans la partie gauche de la page (la plus importante, qui occupe plus des 3/4 de la superficie) vous trouverez les liens dits « Naturels » et dans la partie droite (la colonne qui prend le 1/4 restant donc) des liens dits « Sponsorisés ».

Enfin, parfois, des liens sur fond colorés (une sorte de jaune-orangé-rose assez indescriptible) peuvent être présent au sein de la page de résultat… ils s’agit de liens dits « Premium », qui ne sont ni plus ni moins que des liens sponsorisés (ceux-là mêmes liés à une stratégie SEM) mis en valeur par le Moteur de Recherche lui-même car jugés « intéressants ».

> Les différences stratégiques :

La principale différence stratégique entre SEO et SEM repose sur le principal fait qu’en matière de SEM, tout est quasiment contrôlé !

En effet, en matière de SEM, c’est l’éditeur du site lui-même (« Editeur » alors appelé « Annonceur ») qui décide ou non de la mise en place du programme, des mots clés (liste des recherches des internautes) sur lesquels apparaître, etc. et surtout des coûts acceptés !

Et oui, en matière de SEM, les liens présentés sont dits payants ! En effet, l’Editeur (appelé également Annonceur comme précédemment indiqué) est lié à un système d’enchères…
L’éditeur accepte ou non, de payer pour un clic sur sont lien (qui est en fait qualifié d’annonce) alors qu’en matière de SEO, aucun coût n’est facturé à l’éditeur du site.

Ou du moins aucun coût direct.
Car même si le SEM à un prix (à chaque clic), le SEO est basé sur une optimisation du site Internet, qui suppose un coût en main d’œuvre généralement non négligeable…
En conclusion, il s’agit de 2 stratégies différentes, bien que leur objectif principale reste le même : Améliorer la position au sein des moteurs de recherche afin d’obtenir le maximum de trafic (visiteurs/internautes) sur un site Internet donné.


Synonymes :
SEO, Search Engine Optimization, Search Engine Optimisation,
Optimisation du référencement naturel
SEM, Search Engine Marketing
SEA, Search Engine Advertising

Définition du Référencement Naturel

L’ Optimisation du Référencement Naturel (ou encore Search Engine Optimization dans la langue de Shakespeare) consiste en la mise en action/pratique de moyens et méthodes destinés à améliorer la Position (Ranking en anglais) du site concerné par cette même optimisation, et ce au sein des Moteurs de Recherche (Search Engines en anglais).

Ainsi, grâce à une stratégie précise et efficacement mise en place, la position d’un site Internet au sein des pages de résultats d’un moteur de recherche s’en trouvera améliorer, ce qui se traduira par l’apport bénéfique d’une audience supplémentaire.

En effet, qui dit mieux « classé » dans les moteurs de recherche dit mieux cliqué !
Concrètement, on remarque qu’un site classé en 1ère place au sein d’une page de recherche est généralement plus cliqué que le 2ème résultat de cette même page, et bien évidemment, nettement plus cliqué encore que le dernier résultat de cette même page ou encore le 1er résultat d’une quelconque autre page suivante…


Synonymes :
SEO
Search Engine Optimization
Search Engine Optimisation
Optimisation du référencement naturel