Au registre des opérations de Buzz Marketing (Marketing Viral) rondement menées et véritablement réussies, on peut citer Opel (Belgique) et sa campagne pour son modèle Astra TwinTop.
> Cette campagne présente toutes les clés du succés :
- un mini-site efficace (1/2 douzaine de pages, qui vous permettent d’arriver à un site corporate)
- un jeu concours (gain : prêt gratuit du véhicule pendant 1 mois)
- une vidéo originale, très bien réalisée, et complètement décalée (le ton de l’humour reste un formidable vecteur de diffusion)
- une opération couplée avec un outil de phoning automatisé… drôle et innovante ! (Ca ! C’est du « Multi-Canal » !)
- un sujet porteur (automobile… tout le monde peut se sentir touché)
- une marque connue (Opel… tout le monde ou presque connaît…)
- et encore… je ne parle pas de la petite musique d’ascenseur qui accompagne le tout et qui a tendance à marquer l’esprit…
> L’opération en quelques chiffres
30 à 40.000€, voici le coût de cette opération. Une somme tout à fait classique vu la marque et la cible visée.
16.000 contacts initiaux… pour arriver à 450.000 quelques jours plus tard !
C’est réellement une opération réussie !!!
> Quel est le contenu de cette campagne ?
Pour en savoir un peu plus vous pouvez vous connecter à l’url du mini-site :
http://www.estara.com/livedemo/prepareyourhair/sales
> Que ce passe-t-il sur ce site ?
- Primo, le site vous invite à remplir 3 champs : Prénom, Nom et n° de téléphone (format international : 0033112131415)
- Deuxio, vous accédez à une vidéo… avec, une charmante jeune femme en première séquence…
- Tercio, la vidéo poursuit son cours, et vous comprenez où voulez en venir exacte le scénariste avec son « Prepare Your Hair »
- Quarto… Votre n° de téléphone n’est pas inutile ! Pendant que la vidéo montre un Indien-Savant Fou en train de composer un n°, vous êtes appelé par ce dernier (enfin, bon, un automate, mais ça revient au même…)
En conclusion, un sujet drôlement (c’est le cas de le dire) bien traité et une opération extrêmement efficace et rentable