Rare ! Il est rare qu’un constructeur de mobile (et plus généralement un annonceur, quel que soit son secteur d’activité), fournisse des informations sur une campagne publicitaire.
Et bien, LG Mobile a joué le jeu.
Comme vous le savez peut-être déjà, j’ai eu l’occasion de créer une boutique en ligne (www.Top-Fop-Phone.fr) ce qui m’amène à être en relation avec les constructeurs de mobiles. Read the rest of this entry »
Souvenez-vous, il y a de cela quelques temps, je vous faisais part sur ce blog de ma propre expérience et analyse de ce qu’est le Ciblage Comportemental (différences entre 4 modes de ciblage), ainsi que les différences entre Microsoft et Yahoo! sur le Ciblage Comportemental.
Or, voilà que l’EBG (Electronic Business Group) vient de me faire découvrir un très intéressant livre blanc auquel l’EBG à participé, et rédigé par Laure Gaillard. Read the rest of this entry »
Inutile de vous présenter la définition de ce que sont le CPM (Coût Pour Mille) ou bien même le CPA (Coût Par Action) ou encore le CPC (Coût Par Clic), qui sont tous simplement des indicateurs de tarification utilisés sur et par le média Internet.
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Le Page Peel est en fait un nouveau format ePublicitaire essentiellement utilisé par l’affiliation.
Il n’est pas encore reconnu par l’IAB (Interactive Advertising Bureau), organisme dont les principaux acteurs du marché de la publicité en ligne suivent les conseils et recommandations.
Cependant, ce genre de format commence à séduire bon nombre d’éditeurs de sites internet, de par son dynamisme, son orginialité, et son aspect peu intrusif.
En outre, c’est un format qui permet d’optimiser de manière supplémentaire les emplacements publicitaires disponibles.
Le Page Peel se compose d’un triangle de petite taille (100×100 ou 125×125) que l’éditeur placera en haut à droite de son site internet.
L’internaute, intrigué par cette bannière, et passant sa souris sur cette dernière, verra alors s’afficher un nouveau triangle aux dimensions plus généreux (généralement un 500×500).
Voici un exemple extrait du site Mobile-Mania.fr :
vue n°1 - avant le passage de la souris
vue n°2 - pendant le passage de la souris
Le principe est simple, et terriblement efficace : jouer.
Jouer, pour gagner 1000€ par mois, tout en s’amusant !
Fubooo est un site créé par Visibily-Report, agence spécialisée dans le placement produit (que ce soit dans les films ou les jeux vidéos).
Visibily-Report a donc imaginé un concept, un jeu concours, dans lequel l’internaute serait invité à visionner des spots publicitaires… et à répondre à des questions sur ces derniers.
Une sorte de mélange réussi entre Culture Pub et un Burger Quiz.
Au total, 3 spots à regarder, sur lesquels 3 questions seront posés (exemple « De quelles couleur était le canapé ? »)… et une question bonus à la fin.
Globalement, c’est très divertissant et terriblement bien fait.
Que ce soit dans l’ambiance, le design, la musique, les questions, etc. tout est bien fait, on aurait presque l’impression de ce croire dans une émission TV à la « Attention à la marche ».
Visibily-Report nous offre donc ici un très beau site (un advergame), très bien pensé et conçu, et terriblement drôle.
Enfin, ça c’est ma modeste vision de d’internaute ;)
Pour ce qui est de ma vision de eMarketeur, je dirai : Bravo !En effet, c’est la véritable expression du « Permission Marketing » (par opposition au « Interruptive Marketing »).
On demande ici l’accord express de l’internaute avant de le placer devant une publicité…
Une idée qui, pour la première fois, est réellement et efficacement mise en place à mon avis.
Microsoft et Yahoo! ont eu l’occasion de lancer en France, depuis quelque mois déjà, leurs offres respectives de « Ciblage Comportemental ».
Le ciblage comportemental est donc, au final, non plus seulement un concept, mais bel et bien une offre commercialisée par 2 géants de la publicité en ligne.
Or, chacun (Microsoft / Yahoo!) possède ses forces et ses faiblesses, et chacun à sa propre appréhension du ciblage comportemental sur son propre réseau.
Où : Le ciblage comportemental sera effectué sur les sites web du groupe (portail MSN, site Windows/Office, etc.) et sur les services (Hotmail, Messenger, etc.).
C’est plus de 19 millions d’internautes / mois qui consultent une ou plusieurs de ces pages.
Comment : Le comportement de l’internaute est étudié pendant les derniers 30 jours via les cookies. On analyse le comportement de ces derniers sur les pages web (quelles catégories consultées) ainsi que les mots saisis dans le moteur de recherche.
Où : Le ciblage comportemental sera effectué sur les sites web du groupe (portail Yahoo!, site affiliés, etc.) et les services (Yahoo! mail, Messenger, etc.)
C’est plus de 10 millions d’internautes / mois qui consultent au moins l’un de ces pages.
Comment : Le comportement de l’internaute est étudié pendant les 28 derniers jours, via les cookies notamment. On analyse le comportement de ces derniers via les pages consultées, les mots clés saisis dans le moteur de recherche, les clics (quoi, combien de fois, etc.), les données nominatives (compte Yahoo!) et enfin les sujets recherchés/cliqués sur le comparateur de prix (Kelkoo).
On le voit donc, la guerre en Microsoft et Yahoo! sur ce nouveau mode de ciblage (et donc ce nouveau produit publicitaire) s’annonce d’ors et déjà terrible !
Chacun possède avantages et ses défauts, dont notamment :
- Microsoft possède des prix (bruts) plus élevés… généralement +50%
- Microsoft possède une audience plus importante… quasiment +100%
- Yahoo! utilise plus de données afin d’affiner sa connaissance de l’internaute, notamment les données loguées (compte Yahoo!) et les recherches sur le comparateur de prix
- Yahoo! possède un visitorat globalement plus âgé et plus CSP+ que Microsoft
Difficile de préconiser, au final, un de ces 2 acteurs.
Tout les 2 sont au final intéressants, et pertinents dans leurs démarches d’amélioration du taux de clic et du taux de transformation de leurs annonceurs.
Reste à tester l’un et l’autre et au final à comparer les gains de performances, souvent très variables d’un secteur d’activité à l’autre.
“Lycos est mort !”
Voici le genre de triste nouvelle que nous avions eu l’occasion d’apprendre à l’occasion d’un faire part de décès…
Peut-être que certains d’entre vous ne s’en rende pas compte, mais Lycos est pour les “vieux de la vielle” (je parle des eMarketeurs de 30 ans et plus) une sorte de symbole.
Certes, légèrement tombé en désuétude mais tout de même !
Lycos, c’est comme Yahoo!, comme Google, comme MSN… (le succès en moins).
C’est un (ancien) mastodonte du web, le genre à acheter du Caramail ou du Multimania pour un bon paquet de millions…
Enfin, ça, c’était à la belle époque du web 1.0, à la belle époque de la 1ère bulle internet où on se fichait pas mal d’être rentable et où l’on pouvait soulever des apports de fonds de plusieurs dizaines de millions de francs, avec un projet qui tenait vaguement la route.
Alors voilà, avec le temps, Lycos est devenu une “belle histoire” (à raconter) qui aura coûté très (mais alors très, très) cher.
Et pour ne pas arranger la chose, les recettes publicitaires ne sont plus aussi faciles à générer depuis quelques temps.
Donc, il n’en fallait pas plus pour proclamer la mort de Lycos… le portail à l’adorable mascotte canine.
Mais ça n’était que pour mieux revenir :
« Lycos est mort ! Vive Lycos ! »
Lycos revient donc sous la forme et le nom de Lycos Network Europe.
Lycos Network Europe, c’est notamment 4 grands pôles :
- Lycos.fr, notre bon vieux portail, celui que l’on connaît bien désormais
- Lycos ID, pour les opérations spéciales sur les sites du groupe
- Lycos Lab, pour des opérations spéciales, avec création de blogs, etc.
- Lycos Network, anciennement « W2. régie », qui gère une belle quantité de blogs dits influents
Concrètement, Lycos revient donc avec une offre publicitaire plus solide, mieux organisée.
Mais aussi avec des services innovants (enfin, pour eux) tels que le Buzz/Blog Marketing, etc.
Lycos, c’est désormais 9.8 millions d’internautes touchés en France (données NNR du 12/07)
Alors voilà, oui, Lycos est bel est bien mort… mais vive Lycos Network Europe !
En matière d’ePublicité, il existe 4 principaux types de ciblages, qui sont :
- le ciblage géographique
- le ciblage typologique
- le ciblage contextuel
- le ciblage comportemental
Il s’agit, par des moyens techniques (détection de l’IP de l’internaute, nom de domaine utilisé, etc.) de déterminer la localisation géographique de l’internaute.
Ainsi, si vous avez une pizzeria dans Paris, inutile de voir vos bannières publicitaires affichées sur les ordinateurs des bordelais, lyonnais, etc.
Il s’agit sans doute de la plus ancienne manière de cibler une campagne.
Concrètement, il s’agit de définir une cible type (généralement la plus proche de votre clientèle actuelle) et de sélectionner les sites sur lesquels vous allez vois vos bannières affichées, en fonction de la typologie de leurs visitorats.
Concrètement, si vous cherchez à atteindre les jeunes adolescent, vous ciblerez des sites dont l’audience est majoritairement constituée de moins de 18 ans, ex. Habbo.fr
Si vous cherchez au contraire à cibler les femmes, vous serez plus enclins à publier vos publicités sur le site Aufeminin.com que sur le site AutoPlus.fr
Il s’agit de cibler une campagne par sujet traité sur le site.
Ainsi, vous êtes vendeur automobile, votre entreprise aura tout intérêt à être présente sur AutoPlus.fr plutôt que sur Marmiton.org
Concrètement, il s’agit donc d’être présent sur des sites (ou des pages) dont la thèmatique est liée à vos produits/services.
Dernier né parmis les différentes techniques de ciblage, le Ciblage Comportemental a un seul objectif : atteindre les personnes sensibles à votre offre.
Concrètement, ce ciblage est basé sur l’analyse du “comportement” de l’internaute. Ce qui signifie que les pages consultées par ce dernier, la fréquence de consultation de ces dernières, la thèmatique de la dernière page visitée, etc. seront analysées par un outil spécifique (ex. la solution proposée par Wunderloop).
Un type de ciblage qui, selon les professionnels, permettrai d’obtenir une nette amélioration du taux de clic (+200% par rapport au ciblage contextuel, lui même à +70% par rapport au ciblage typologique !).
