Emarketool

Emarketing-Magazine.fr à beau être LE site de référence en matière de eMarketing (n’est-ce pas cher ami lecteur ? :D) il n’en reste pas moins que le web est peuplé de sites, blogs et forums également intéressants et traitant du sujet.

A ce titre, l’on peut citer par exemple :
ABC Netmarketing
Blog Web Marketing
Blog d’un Webmarketeur
Brunch Marketing
Chroniques d’un eMarketeur
Emarketing Blog
Liens Sponsorisés
Outil-référencement
Webmarketer en herbe
WebRankInfo

Et si j’ai oublié de parler de votre blog, n’hésitez pas à me le dire, en m’envoyant un email à redaction@emarketing-magazine.fr ;)

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Petite mise à jour (le 18/03) avec :
Emarketing Garden, Funzz, ISEG Lille, Marketing Digital

Petite mise à jour (le 20/03) avec :
Blog Emailing, Pignon sur mail

Petite mise à jour (le 21/03) avec :
Blog E-Commerce, Innovablog, Marketing Etudiant

Petite mise à jour (le 23/03) avec :
Blog Ecommerce, Capitaine Commerce, Converteo, Wizishop Blog

Petite mise à jour (le 24/03) avec :
Référencement, Design et Cie

Petite mise à jour (le 25/03) avec :
Raphaël Boucher

Disponible aux éditions “Les Mini-Génies”, ce petit livre de 70 pages est une très bonne mise en bouche !
Clair et simple de compréhension, cet ouvrage est donc une très bonne introduction aux principes basiques et essentiels du eMarketing.

Divers sujets y sont traités, allant de “comment est né Internet”, à “qu’est-ce que le eMarketing” ou encore “Comment communiquer sur et via Internet”.

Un livre que nous vous recommandons, et qui pour 5€ et 30mn, vous permettra de vous faire une bonne idée de ce qu’est le Marketing Internet et de ses principales composantes.

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Selon l’éditeur…
L’émergence des NTIC a conduit les entreprises à modifier leurs pratiques d’information, de communication et de marketing.
Elles investissent ce nouveau canal de communication et élaborent des campagnes de e-marketing.
Le marketing, le marketing direct prennent un nouvel essor et le e-commerce tisse sa toile sur le Net.
Sites, newsletters, webmagazines, e-mailing, e-commerce… créés dans le cadre de stratégies de communication et de marketing font leur apparition, investissent le Web et s’adressent à des Cyber-consommateurs de plus en plus exigeants.
Les mutations techniques, économiques, sociologiques, voire sémiotiques sont légions.
La e-société est née !

Sommaire :
Avant propos
L’avènement d’Internet
Un nouveau média
L’avènement du e-marketing
Un site est une vitrine
Analyse de l’audience d’un site
Le marketing relationnel : approche “one to one” sur Internet
Les outils du e-marketing
Le mix marketing sur Internet
Intégrer le e-marketing au mix marketing
Profil des internautes
Les moyens de la communication
Ciblage des supports
L’efficacité d’une campagne
Cadre juridique
L’avenir du e-marketing

Beaucoup se posent la question de ce que peut bien être le « Mobile Marketing ».
Et bien, que ces derniers se rassurent, cette nouvelle discipline du Marketing n’est finalement pas si nouvelle, et pas si difficile à appréhender.

Lorsque l’on sait que le eMarketing (autrement appelé Internet Marketing) n’est qu’une évolution du Marketing « traditionnel », transposé sur Internet, on se rend finalement compte que le Mobile Marketing n’est tout simplement que la mise en place d’une solution eMarketing sur un nouveau support.. le Mobile !

En effet, à l’heure de l’Internet Mobile (le fait de pouvoir naviguer sur internet – ou le wap – depuis un téléphone mobile), il était inévitable de voir ce nouveau support utilisé dans un but de promotion/communication publicitaire, et de business…

Ainsi, le Marketing à donné naissance au Marketing Internet, et le Marketing Internet au Mobile Marketing…
De même, le Commerce à donné le eCommerce qui lui-même à donné le M-Commerce…

Or, le fait est que le Mobile Marketing et le M-Commerce sont simplement une adaptation du eMarketing et du eCommerce sur un écran de moindre taille que celui d’un ordinateur, et avec des pages internet/wap de moindre qualité esthétique (dû à la contrainte de l’affichage et au poids des pages), on comprend aisément pourquoi on retrouve sur son mobile, lors de navigation, les éléments suivants :
- de la publicité par bannières (copie de l’ePublicité)
- des liens sponsorisés (copie du Search Engine Marketing)
- des campagnes de marketing direct par SMS (copie de l’Email Marketing)
- etc. etc. etc.

Mais tout cela n’enlève pas à la qualité du travail des M-Marketeurs, lesquels ont su adapter (et adopter) le Marketing sur un nouveau média/support/format : le téléphone portable !

Si vous n’avez pas le temps ou la patience de lire des ouvrage de plus de 200 pages traitant du Buzz Marketing, alors ce livre “Le Buzz Marketing” (aux Editions “Les Mini-Génies”) est fait pour vous !

60 pages, claires et rapides à lire, présentant dans les grandes lignes ce qu’est le buzz marketing.
Appuyé de quelques exemples biens trouvés, ce livre sera sans doute la meilleure introduction possible.

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Mot de l’auteur :

Alors que les individus de la société post moderne montrent de moins en moins d’intérêt pour la publicité traditionnelle et se connectent pour former des tribus d’affinités, le marketing a développé des alternatives pour mieux communiquer auprès de ses cibles de consommation.
Largement aidé par l’avènement d’Internet le concept du marketing viral se voit placé au rang des nouveaux moyens de communication aux forts potentiels.
Mais son profil bien que paraissant très accessible, n’est toutefois pas sans dangers pour les marques…
Ce livre aborde une technique de marketing moderne en allant directement à l’essentiel. L’auteur illustre son propos de nombreux cas concrets d’entreprises.

Très bon ouvrage, complet et très bien rédigé, qui vous permettra de ce que sont le eMarketing et le eCommerce.

Disponible aux éditions Vuibert, cet ouvrage de plus de 300 pages vous propose de bonnes définitions des différents leviers composant le Marketing Internet et son application commerciale : le eCommerce !

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Mot de l’éditeur :

Alors qu’il est déjà un titre de référence pour les professionnels et les écoles de commerce, attentifs à l’évolution rapide d’Internet, cette nouvelle édition, enrichie et actualisée, propose encore plus d’avis d’experts, de cas pratiques et de nouvelles thématiques incontournables, tels le Web 2.0, l’e-crm et le marketing mobile.
Avec un chiffre d’affaires en constante évolution, Internet s’est imposé en quelques années comme l’outil n° 1 pour la recherche de fournisseurs et de prestataires. Pour une entreprise, cela signifie qu’il n’est plus aujourd’hui possible de se passer d’une présence sur le Web. Elle doit se doter d’un site reflétant son positionnement et sa philosophie, qui soit avant tout « orienté client ». Le site s’articulera autour de cet axe prioritaire : une offre intelligible, une navigation conviviale, logique et efficace, des actions de promotion dont le succès se conjugue avec le respect des droits comme avec les attentes des internautes.
Du déploiement d’une présence sur le Web – qui implique des actions de communication et vise à amener contacts et clients sur un site – jusqu’à l’achat de mots clés, la mise en place de partenariats, la location d’adresses e-mail…, comment combiner les différents canaux d’acquisition à la disposition de l’entreprise ? Comment trouver le juste équilibre entre recrutement de prospects et fidélisation des clients ? Quelles méthodes de la grande distribution et du marketing direct adopter pour développer son site ?
Dirigeant de PME, responsable marketing, chef de produit, chef de projet Web, cybermarchand…, cet ouvrage vous aidera à concevoir un site à votre image et en adéquation avec votre stratégie commerciale, à structurer et présenter votre catalogue, à communiquer sur vos services, à observer la réglementation, etc. En bref, à être présent sur ce canal de distribution, désormais incontournable.

Pascal LANNOO est consultant en e-commerce, e-merchandising et marketing, thématiques pour lesquelles il intervient en tant que formateur en France et en Allemagne (Ford, Redcats, groupe ESG Paris).
Corinne ANKRI, consultante en marketing direct, web-editing et e-learning (Areva, Renault Academy), a conçu des solutions intranet chez Cegetel dès 1998. Ayant respectivement occupé les fonctions de directeur des opérations et de responsable contenu chez Dealpartners (Uniondream, Clust.com, M6, Egg, Excite), ils comptent tous deux parmi les pionniers de l’e-commerce en France.

Un ouvrage principalement destiné aux “débutants”, que je recommande de lire si tel est votre cas.
Il vous en apprendra un peu plus sur ce qu’est Internet, et plus précisément sur le e-Commerce.

Un petit ouvrage de moins de 50 pages à moins de 5€…
Rapide à lire, simple à interpréter… le livre parfait pour apprendre rapidement ce qu’est le e-Commerce, et les bases de son utilisation et mise en place.

Un ouvrage écrit par Georges Chétochine qui traite efficacement du Buzz Marketing.
Déstiné à un public plutôt “débutant”, c’est une bonne ouverture sur ce qu’est le Buzz et les moyens de mise en place…

Et au final, même si je ne suis pas complétement d’accord avec la vision de l’auteur (par exemple son distinguo entre Viral et Buzz, entre Marketing de l’Interruption et Marketing de la Permission, etc.) je dois avouer que c’est un ouvrage tout à fait “exploitable”…

Cet ouvrage est disponible au Editions de l’Organisation.

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Mot de l’auteur :

Le buzz marketing est le fait d’organisation la rumeur, le bouche à oreille en faveur d’une marque ou d’un produit.
Ce livre est un guide pratique pour tous ceux qui souhaitent lancer une campagne de buzz ou qui se posent la question de savoir si le buzz marketing peut apporter une solution à leur problème de vente.

Le livre expose les différents points de vue sur cette théorie et propose, avec études de cas et exemples à l’appui, une méthodologie pour mettre en place les bons outils et actionner les bons leviers pour engendrer et nourrir le buzz : identifier les milieux, identifier les vecteurs, déterminer à qui on veut s’adresser, à quel niveau du processus d’achat on veut intervenir, identifier la cause, définir le support…

Rares sont les ouvrages traitant du Buzz Marketing (Marketing Viral) tout en conservant une grande qualité rédactionnel, et un véritable détâchement quant à l’effet de mode.

Cet ouvrage “Buzz… le marketing du bouche à oreille” fait partie de ceux que l’on ne peut que conseiller à la lecture !
Très bien écrit, il traite du Marketing Viral sous un angle professionnel, et non pas sous l’angle d’un phénomène de passage.

 Ce qui est illustré par son sommaire, où il est question de définir le Buzz Marketing, les différents transmetteurs (les Abeilles, les Alphas, etc.), comment mettre en place une campagne de Buzz (notamment via le web), etc.

Disponible aux éditions Village Mondial, il est l’oeuvre de 3 grands professionnels de la communication et du Marketing Internet : Marian Salzman, Ira Matathia, Ann O’Reilly (tous 3 anciens membres d’Euro RSCG).
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Dos de couverture :

Aujourd’hui les marketeurs ne peuvent plus compter sur un public de masse. Le client se fait de plus en plus exigeant et insaisissable et la publicité, au sens traditionnel du terme, ne fait plus recette. Or quand il n’existe pas d’endroit évident permettant de communiquer le message de la marque à son public, comment faire parler de soi ? Le buzz marketing s’impose alors. Créer de la rumeur, voilà ce qui fonctionne. Mais encore faut-il savoir comment la déclencher.

Marian Salzman, Ira Mathatia et Ann O’Reilly, tous trois experts en la matière chez Euro RSCG Worldwide, expliquent comment engendrer et nourrir le buzz : identifier les individus qui exercent une réelle influence sur les autres, trouver ensuite des relais capables de diffuser le message au grand public, et enfin mettre le client à contribution… Les auteurs nous dévoilent les mécanismes mis en oeuvre dans les meilleures campagnes de buzz marketing : celles d’Apple, Nokia, Madonna viennent illustrer le propos.

S’inscrivant dans la continuité des Creative Business Ideas développées par Euro RSCG, les auteurs prônent l’alliance de la créativité et de la stratégie. Il faut optimiser la relation entre le consommateur et la marque et, à cet égard, le buzz marketing est le moyen le plus efficace - et le moins cher ! - de se faire connaître.